近日，蘋(píng)果公司Apple公布了一系列針對(duì)歐盟開(kāi)發(fā)者的新政策，這些政策將賦予開(kāi)發(fā)者更大的自由度和靈活性，包括允許用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)直接下載iPhone應(yīng)用，以及自主設(shè)計(jì)應(yīng)用內(nèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)等。這些變化是蘋(píng)果在遵守歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）的背景下所做出的重要調(diào)整，標(biāo)志著蘋(píng)果在歐盟市場(chǎng)的策略發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。
上周，蘋(píng)果Apple已經(jīng)通過(guò)iOS 17.4版本向歐盟地區(qū)用戶(hù)開(kāi)放了第三方應(yīng)用商店的權(quán)限，這是蘋(píng)果App Store長(zhǎng)期以來(lái)封閉生態(tài)的一次重大突破。然而，這一開(kāi)放并非無(wú)限制，蘋(píng)果目前只允許第三方應(yīng)用商店提供其自有應(yīng)用，限制了第三方應(yīng)用商店的經(jīng)營(yíng)范圍。
而此次的新規(guī)進(jìn)一步放寬了限制，允許符合條件的開(kāi)發(fā)者直接通過(guò)其網(wǎng)站分發(fā)應(yīng)用。這些條件包括開(kāi)發(fā)者需為蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者計(jì)劃成員至少兩年，且在歐盟App Store擁有至少百萬(wàn)次首次安裝的應(yīng)用記錄。此外，開(kāi)發(fā)者還需承諾遵守蘋(píng)果后續(xù)的相關(guān)規(guī)定，如發(fā)布透明的數(shù)據(jù)收集政策等。
同時(shí)，開(kāi)發(fā)者也將獲得更多自主權(quán)，可以自行設(shè)計(jì)應(yīng)用內(nèi)的促銷(xiāo)、折扣和優(yōu)惠活動(dòng)界面，以引導(dǎo)用戶(hù)前往其網(wǎng)站完成交易。此前，蘋(píng)果提供的鏈接設(shè)計(jì)模板為必選項(xiàng)，現(xiàn)在則變?yōu)榭蛇x，這給予了開(kāi)發(fā)者更大的創(chuàng)意空間。
值得一提的是，獲得授權(quán)的開(kāi)發(fā)者還將獲得額外的API接口，這將有助于簡(jiǎn)化網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用分發(fā)、系統(tǒng)功能集成以及備份恢復(fù)等操作，為開(kāi)發(fā)者提供更加便捷的服務(wù)。
值得注意的是，這些新規(guī)僅適用于歐盟地區(qū)，是蘋(píng)果Apple為遵守歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》所做出的調(diào)整。該法案旨在打破數(shù)字市場(chǎng)的壟斷，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者和中小企業(yè)的權(quán)益。蘋(píng)果此舉無(wú)疑是在適應(yīng)這一法規(guī)的同時(shí)，也在尋求在歐洲市場(chǎng)的新機(jī)遇。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，蘋(píng)果Apple的這一系列新政策將有助于激發(fā)歐盟地區(qū)開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新活力，推動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的多樣化發(fā)展。同時(shí)，這也將為用戶(hù)提供更加豐富的應(yīng)用選擇，提升用戶(hù)體驗(yàn)。然而，這也將對(duì)蘋(píng)果自身的App Store生態(tài)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)和沖擊。
總體來(lái)看，蘋(píng)果Apple向歐盟開(kāi)發(fā)者開(kāi)放新權(quán)限是其在全球數(shù)字市場(chǎng)中的一次重要嘗試。未來(lái)，隨著數(shù)字市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，蘋(píng)果可能會(huì)繼續(xù)調(diào)整其策略，以適應(yīng)不同地區(qū)的法規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境。
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