近日，主打低價(jià)精釀的“鮮啤福鹿家”因門(mén)店裝修風(fēng)格與蜜雪冰城高度相似，被網(wǎng)友猜測(cè)為蜜雪旗下新品牌。對(duì)此，蜜雪冰城否認(rèn)入局啤酒業(yè)務(wù)：“不實(shí)，子品牌僅有蜜雪和幸運(yùn)咖。”?
“鮮啤福鹿家”在全國(guó)快速擴(kuò)張，目前已有約600家門(mén)店，其紅白配色、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與蜜雪冰城相近，且部分門(mén)店緊鄰蜜雪開(kāi)業(yè)。有消費(fèi)者稱：“以為是蜜雪推出的啤酒連鎖?！睂?duì)此，福鹿家4月25日發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)與蜜雪不存在股權(quán)、資本關(guān)聯(lián)，雙方為“完全獨(dú)立的市場(chǎng)主體”。?
公開(kāi)資料顯示，鮮啤福鹿家成立于2021年，主打杯裝鮮啤、果啤及茶啤，定價(jià)集中于6.6元至9.9元/500ml，袋裝產(chǎn)品最低24元/3L，覆蓋超15種SKU。天眼查信息透露，其運(yùn)營(yíng)公司“福鹿家（鄭州）企業(yè)管理有限公司”由田海霞控股74.45%，與蜜雪冰城無(wú)交叉持股。?
據(jù)福鹿家招商客服介紹，加盟商可銷(xiāo)售“雪王魔法鋪”零食，但強(qiáng)調(diào)“蜜雪僅提供零食供應(yīng)合作”。目前湖南僅常德漢壽一家門(mén)店，小程序顯示其鮮啤定價(jià)10元以內(nèi)，最高價(jià)商品為99元可樂(lè)桶。?
近期，好利來(lái)推出新中式酒吧「叁月肆·龍」，茶顏悅色開(kāi)設(shè)“晝夜詩(shī)酒茶”小酒館，海底撈、咖啡品牌Seesaw等也跨界推出自有啤酒。盡管“酒+”模式成熱點(diǎn)，但蜜雪冰城此次明確劃清界限，暫未透露布局酒類(lèi)計(jì)劃。
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