跨境電商平臺TEMU于5月7日宣布，即日起停止向美國客戶直接銷售從中國進口的商品。平臺官網(wǎng)及應(yīng)用程序已完成更新，全托管商品被標(biāo)記為“缺貨”，僅顯示從美國倉庫發(fā)貨的半托管產(chǎn)品列表。據(jù)TEMU發(fā)言人聲明，美國市場銷售已全面轉(zhuǎn)由本地賣家承接，商品均從美國本土發(fā)貨，且承諾“無進口費用”及“交貨無附加成本”。
此次調(diào)整直接關(guān)聯(lián)美國海關(guān)政策變動。美國海關(guān)與邊境保護局（CBP）5月1日公告顯示，自5月2日起取消中國輸美小額包裹關(guān)稅豁免，所有貨物需按正規(guī)報關(guān)類型申報并繳納全額稅費。此前，中國直發(fā)商品進口費用可達商品價值130%-150%，部分訂單稅費甚至超過商品價格兩倍。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自4月26日起，TEMU美國站全托管賣家遭遇大規(guī)模商品下架，部分店鋪下架比例超50%。截至4月30日，全托管店鋪幾乎全部顯示“本店正在休息”狀態(tài)。目前，一加、Anker等品牌已通過半托管模式恢復(fù)商品上架。
TEMU發(fā)言人強調(diào)，平臺正加速招募美國本土賣家入駐。據(jù)LinkedIn招聘頁面，其北美團隊近期新增超200個本地運營崗位。消費者可通過TEMU App“本地優(yōu)選”專區(qū)選購美國倉直發(fā)商品。
美國消費者在社交媒體反應(yīng)兩極分化。Reddit用戶@ShoppingLover發(fā)帖稱，部分低價商品因稅費成本消失而漲價15%-20%。與此同時，TikTok博主@DealsHunter展示的本地倉到貨時效測試顯示，洛杉磯地區(qū)訂單配送時間從平均7天縮短至2天內(nèi)。
此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向引發(fā)行業(yè)連鎖反應(yīng)。亞馬遜賣家社區(qū)出現(xiàn)多篇“TEMU本土化運營指南”，而eBay美國站同期推出“零關(guān)稅專柜”爭奪用戶。美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國直郵包裹量同比下降38%。
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