曾經(jīng)刷屏朋友圈的考拉海購(gòu)App，近日被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“全網(wǎng)消失”。截至2025年4月，蘋果App Store、小米應(yīng)用商店等平臺(tái)已搜索不到該應(yīng)用。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，其iOS版本在3月31日下午3點(diǎn)突然下架，安卓版本雖未標(biāo)記具體時(shí)間，但主流應(yīng)用商店同樣“查無(wú)此App”。目前官網(wǎng)與App頁(yè)面均不能打開，官方社交媒體賬號(hào)更是從2024年6月起就停止更新。這家由網(wǎng)易孵化、后被阿里20億美元（約合人民幣145億元）收購(gòu)的跨境電商平臺(tái)，在巔峰時(shí)期一度與天貓國(guó)際并稱“海淘雙雄”，如今卻悄然落幕。?
2019年阿里收購(gòu)考拉時(shí)，丁磊曾公開表示“要給海淘行業(yè)換個(gè)活法”。當(dāng)時(shí)行業(yè)普遍認(rèn)為“天貓國(guó)際+考拉”將壟斷市場(chǎng)——前者手握流量，后者擁有高端用戶和獨(dú)家供應(yīng)鏈。然而六年過(guò)去，考拉員工透露：“合并后連辦公室都搬進(jìn)了阿里園區(qū)，但運(yùn)營(yíng)決策權(quán)完全被收走?！痹究祭厣摹昂诳〞?huì)員”“全球買手直播”逐漸被砍，取而代之的是與天貓國(guó)際高度同質(zhì)化的促銷活動(dòng)。
更致命的是行業(yè)風(fēng)向突變。2022年后，直播電商和AI購(gòu)物助手崛起，傳統(tǒng)海淘平臺(tái)流量暴跌。一位跨境電商業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃：“現(xiàn)在年輕人都在直播間蹲‘免稅車’，誰(shuí)還守著App比價(jià)？”曾經(jīng)與考拉齊名的寺庫(kù)、洋碼頭等同賽道玩家，近三年也陸續(xù)關(guān)?；蜣D(zhuǎn)型。?
對(duì)于考拉下架事件，阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人在內(nèi)部信中回應(yīng)：“基于集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，考拉海購(gòu)業(yè)務(wù)將整合至天貓國(guó)際版塊?！辈?qiáng)調(diào)“原有消費(fèi)者權(quán)益不受影響，黑卡會(huì)員可直接遷移至天貓國(guó)際享受同等服務(wù)”。不過(guò)對(duì)于20億美元收購(gòu)是否虧本的問(wèn)題，官方僅表示“此次調(diào)整屬于正常資源優(yōu)化”。
據(jù)知情人士透露，考拉團(tuán)隊(duì)早在2024年就已分流：技術(shù)部門并入阿里云，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)劃歸天貓國(guó)際，只保留少量客服人員處理善后。有前員工感慨：“現(xiàn)在打開考拉的App，連商品詳情頁(yè)都會(huì)跳轉(zhuǎn)到天貓——它早就成了‘套殼工具’?！?/p>
考拉的謝幕被視作行業(yè)標(biāo)志性事件。當(dāng)日消息傳出后，跨境電商概念股集體下跌，小紅書上有代購(gòu)發(fā)帖稱：“最后一個(gè)能走對(duì)公渠道的平臺(tái)也沒(méi)了?！备档藐P(guān)注的是，這或許預(yù)示著阿里系“并購(gòu)式擴(kuò)張”策略的轉(zhuǎn)變——此前收購(gòu)的優(yōu)酷、餓了么等平臺(tái)近年也在持續(xù)收縮。
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