全球知名數(shù)據(jù)機構(gòu)Canalys今日發(fā)布最新調(diào)研報告顯示，2025年一季度東南亞智能手機市場出貨量同比下跌3%，結(jié)束了此前連續(xù)20個月的上升周期，這也是該地區(qū)五年來首次出現(xiàn)季度同比負增長。
韓國巨頭三星以438萬臺設備出貨量重奪榜首，市占率回升至19%。中國品牌小米成為榜單最大亮點，出貨量同比增長4%至402萬臺，市場份額擴大至17%，創(chuàng)下自2019年第二季度以來最佳季度表現(xiàn)。非洲手機龍頭傳音控股以15%市占率位列第三，盡管銷售量同比縮減兩成。OPPO（不含一加）以14%份額位居第四，但入門機型需求疲軟拖累整體出貨量下降16%。vivo憑借V系列機型34%的銷量增長穩(wěn)住第五位置，占據(jù)12%市場份額。
分析師指出，廠商在2024年底提前囤積庫存以應對經(jīng)濟不確定性，導致年初渠道積壓嚴重。通脹壓力抑制了消費者購買力，特別是中低價位機型需求明顯萎縮，推動市場均價同比上漲5%，創(chuàng)近兩年新高。小米通過調(diào)整Note系列上市節(jié)奏，在1-2月精準鋪貨，成為前五品牌中唯一實現(xiàn)正增長的廠商。榮耀通過拓寬產(chǎn)品價格帶，實現(xiàn)88%的爆發(fā)式增長，單季銷量突破89萬臺。
渠道策略變革成行業(yè)焦點，三星通過強化與電信商合作，5G機型A系列銷量激增47%，逐步降低對低端市場依賴。小米則發(fā)力運營商定制及線上直營渠道，在馬來西亞等市場實現(xiàn)5G設備占比39%的歷史突破。報告預計2025年東南亞地區(qū)智能手機均價仍將保持上行趨勢。
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