當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，Meta宣布全面升級(jí)AI廣告工具，允許廣告商上傳最多20張產(chǎn)品圖片，由人工智能自動(dòng)生成多場(chǎng)景視頻廣告，并可添加背景音樂與定制文案。此舉旨在降低中小企業(yè)的廣告制作成本——對(duì)Meta而言至關(guān)重要，因其98%年收入依賴廣告業(yè)務(wù)，且主要客戶群體正是預(yù)算有限的中小企業(yè)。首席執(zhí)行官扎克伯格已將AI列為年度戰(zhàn)略核心，本月更豪擲143億美元投資Scale AI，并組建“超級(jí)智能”團(tuán)隊(duì)加速技術(shù)落地。
?與此同時(shí)，TikTok在法國(guó)戛納廣告節(jié)上亮出應(yīng)對(duì)之策?：其最新AI工具支持廣告商通過文字描述或靜態(tài)圖片生成5秒短視頻廣告，并整合至2024年推出的“Symphony”廣告生態(tài)中。兩大平臺(tái)不約而同押注生成式AI，實(shí)為爭(zhēng)奪中小商家預(yù)算的深層博弈——據(jù)測(cè)算，AI自動(dòng)化可使廣告制作成本降低40%，讓企業(yè)將更多資金用于廣告投放。
?技術(shù)軍備競(jìng)賽的背后是行業(yè)生態(tài)重塑?。Meta此前已推出文本生成廣告圖、圖片轉(zhuǎn)GIF等功能，并開發(fā)面向消費(fèi)者的Movie Gen視頻工具；TikTok則率先啟用AI數(shù)字人推銷商品。隨著雙方競(jìng)相推進(jìn)端到端自動(dòng)化（Meta計(jì)劃2026年實(shí)現(xiàn)廣告全流程AI接管），中小企業(yè)雖獲成本紅利，卻也面臨創(chuàng)意同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。這場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的廣告革命，正在重新定義數(shù)字營(yíng)銷的邊界與可能性。
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