有消息稱，拼多多旗下社區(qū)電商平臺多多買菜近期在上海等一線城市啟動重要升級，?試驗自建商品倉庫并計劃于8月上線即時配送服務(wù)?。該服務(wù)對標京東秒送、淘寶閃購的時效標準，消費者最快可在下單后數(shù)分鐘內(nèi)收到商品。此舉標志著以”隔日達+自提”起家的社區(qū)團購平臺正式進軍即時零售賽道。
值得注意的是，多多買菜采取了差異化的輕資產(chǎn)運營策略。不同于京東、淘寶的重投入模式，其優(yōu)先選擇與?順豐同城、閃送等第三方平臺合作配送?，并在商品端整合主站優(yōu)質(zhì)生鮮、品牌及白牌商品，延續(xù)拼多多的低價優(yōu)勢。在倉儲布局上，上海自建前置倉的試點成熟后，將逐步拓展至其他核心城市。
然而拼多多官方對此保持謹慎態(tài)度，明確表示該嘗試尚處早期階段，”?不代表公司戰(zhàn)略方向?”，且不會涉足餐飲外賣領(lǐng)域。這一表態(tài)與其實際動作形成微妙反差——多多買菜去年12月曾啟動本地生活到店業(yè)務(wù)招商，雖于今年初暫停該計劃，但平臺持續(xù)優(yōu)化配送時效的動向從未停止。
公開資料顯示，多多買菜自2020年8月上線以來，依托拼多多供應(yīng)鏈體系深耕社區(qū)電商。此次即時配送服務(wù)的推進，可視為2024年末與順豐同城在上海試水生鮮即時配送的延續(xù)升級。隨著即時零售市場競爭加劇，以性價比見長的多多買菜能否通過新模式打開增量市場，將成為下半年行業(yè)的重要觀察點。
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