荷蘭電商研究機構(gòu)Emerce最新報告顯示，跨境電商平臺Temu通過商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，預計其歐洲市場份額將達35%-40%，超越北美成為全球最大市場。這一數(shù)據(jù)較2024年的市場表現(xiàn)提升顯著，凸顯歐洲市場對Temu增長的核心推動作用。?
報告指出，Temu自2024年起啟動戰(zhàn)略調(diào)整，包括逐步取消1美元以下的超低價商品、縮減用戶補貼，并將“全品類運營”轉(zhuǎn)向由小團隊分品類精細化管理。此外，平臺推行“半托管模式”，通過在歐洲建立本地庫存縮短物流時效，降低履約成本，同時提高平均訂單價值。這一模式使Temu在德國、法國等主要市場用戶增速超預期，價格仍比亞馬遜低10%-15%。?
轉(zhuǎn)型期間，Temu面臨中小型商家流失、部分品類銷售率低于預期，以及退貨率上升等問題。平臺為此優(yōu)化商家準入門檻，要求供應鏈響應能力更強的企業(yè)入駐，并引入動態(tài)定價算法以平衡利潤與價格競爭力。目前，其歐洲訂單中約70%由中國賣家直接供貨，德國公司注冊量同比激增200%，顯示中國供應鏈加速本地化布局。?
為應對歐盟數(shù)字服務法案等監(jiān)管要求，Temu已在波蘭、意大利新建倉儲中心，計劃2025年底前將歐洲本地庫存占比提升至50%。消費者數(shù)據(jù)顯示，服裝、家居和小家電為歐洲市場最暢銷品類，占平臺總交易額60%以上。
Emerce報告強調(diào)，盡管面臨地緣政治和關稅風險，Temu在歐洲的活躍用戶數(shù)已突破1.2億，預計2025年全年成交額將達580億歐元，較2024年增長45%。平臺官方暫未回應市場份額預測，但內(nèi)部文件顯示其正籌備巴黎、米蘭兩地客服中心，以強化歐洲本土化服務能力。
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