近日，有消息稱，谷歌因新推出的“AI Mode”搜索功能陷入爭(zhēng)議漩渦，新聞/媒體聯(lián)盟（News/Media Alliance）公開譴責(zé)其“盜竊內(nèi)容”，并呼吁司法部介入調(diào)查。在日前召開的I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布向全美用戶開放該功能，用戶搜索時(shí)可直接獲得AI生成的摘要及鏈接，但出版商質(zhì)疑此舉將切斷其核心流量入口。
根據(jù)The Verge披露，AI Mode被嵌入搜索頁(yè)面新標(biāo)簽，用戶輸入問(wèn)題后系統(tǒng)自動(dòng)整合內(nèi)容生成答案，僅在底部附上來(lái)源鏈接。新聞/媒體聯(lián)盟CEO丹妮爾?科菲（Danielle Coffey）指出，傳統(tǒng)搜索結(jié)果中鏈接能為出版商帶來(lái)廣告和訂閱轉(zhuǎn)化，而AI摘要直接“掠奪內(nèi)容價(jià)值卻不提供補(bǔ)償”，相當(dāng)于“數(shù)字時(shí)代的搶劫”。更令出版業(yè)憤怒的是，彭博社獲得的法庭文件顯示，谷歌內(nèi)部明確決定不向內(nèi)容方征求授權(quán)，若出版商拒絕被AI使用，唯一選項(xiàng)是徹底退出谷歌搜索索引。
面對(duì)指控，谷歌搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人莉茲?里德（Liz Reid）辯稱，允許逐項(xiàng)功能選擇退出將導(dǎo)致“技術(shù)復(fù)雜性失控”。她在反壟斷審判證詞中強(qiáng)調(diào)，AI訓(xùn)練需要海量數(shù)據(jù)整合，逐條授權(quán)將拖累系統(tǒng)效率。但出版商認(rèn)為這暴露了谷歌的壟斷思維——憑借全球91.4%的搜索市場(chǎng)份額，其單方面規(guī)則已成為行業(yè)“生死門檻”。
此次沖突是雙方多年矛盾的延續(xù)。2023年加拿大《在線新聞法》曾迫使谷歌、Meta向媒體支付內(nèi)容費(fèi)用，最終以平臺(tái)屏蔽新聞鏈接告終。分析指出，AI摘要功能可能使谷歌進(jìn)一步規(guī)避版權(quán)責(zé)任，出版商或?qū)⒙?lián)合推動(dòng)立法，要求AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)須經(jīng)授權(quán)。隨著美國(guó)司法部反壟斷訴訟進(jìn)入關(guān)鍵階段，這場(chǎng)流量與價(jià)值的博弈或?qū)⒅厮芑ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)規(guī)則。
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