
在T86風波持續(xù)影響的背景下,小件直郵包裹領域的未來走向備受關注。隨著T86政策的暫時性恢復,業(yè)內對于“小額免稅”政策的存廢也議論紛紛。為應對這一潛在挑戰(zhàn),TEMU等平臺紛紛調整戰(zhàn)略,加大半托管模式的投入。這篇文章將為大家介紹下TEMU半托管廣告新策略。
據悉,TEMU根據商品的優(yōu)先級和投放目標,為商家制定了科學的預算分配建議。高優(yōu)先級商品如高轉化商品和歷史爆款,將分配約50%-60%的預算;中優(yōu)先級商品如新品和庫存壓力大商品,將分配約30%-40%的預算;而低優(yōu)先級商品如非主力商品和長尾商品,則分配約10%-20%的預算。
在具體投放場景上,TEMU也為商家提供了實例參考。例如,對于高轉化但曝光不足的商品,將增加日預算并優(yōu)先投放至首頁和品類頁廣告;對于歷史爆款但曝光下降的商品,將恢復資源位廣告并更新文案;對于新品且?guī)齑娑嗟纳唐?,則采用關鍵詞+首頁廣告組合投放,并逐步調整預算。
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