在美國對中國商品加征高額關(guān)稅的背景下，中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下的Labubu沖破關(guān)稅打壓美國賣斷貨。這款由香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)作的”尖耳朵+鋸齒牙”玩偶，近期在歐美市場引發(fā)搶購狂潮，即便售價翻倍至原價兩倍以上，仍難滿足消費者需求。值得注意的是，包括蕾哈娜、貝克漢姆在內(nèi)的國際明星自發(fā)”帶貨”，進一步推高了這款”丑萌”玩偶的收藏熱度。
事實上，Labubu的火爆已超越普通潮玩范疇。在英國，粉絲為搶購限量款爆發(fā)肢體沖突，迫使泡泡瑪特暫時關(guān)閉當?shù)?6家門店的銷售業(yè)務(wù)。而在泰國市場，原價111元人民幣的玩偶被炒至523元，仍呈現(xiàn)”有價無市”狀態(tài)。這種狂熱消費現(xiàn)象背后，是Labubu獨特的”邪氣可愛”美學對Z世代的情感共鳴——其九顆尖牙的壞笑被粉絲形容為”上班摸魚時的自己”。
更具標志性的是，Labubu成功突破了貿(mào)易壁壘的制約。摩根大通CEO杰米·戴蒙近期指出，中國制造正通過創(chuàng)新設(shè)計贏得國際市場，Labubu的走紅證明”想讓中國卑躬屈膝是不現(xiàn)實的”。目前該IP年銷售額突破30億元，搜索量甚至超越Hello Kitty，成為首個登頂全球潮玩搜索榜的中國原創(chuàng)形象。從巴黎時裝周的高級定制合作到迪拜的排隊搶購，這款”小怪物”正在改寫中國文創(chuàng)產(chǎn)品的國際地位。
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