北京時間4月28日，中國潮玩巨頭泡泡瑪特官方應用在美國App Store創(chuàng)下歷史性紀錄——首次登頂購物類應用榜首，并在24小時內飆升114個名次，強勢沖入免費應用總榜第四位。這場全球狂歡由旗下頂流IP LABUBU第三代搪膠毛絨系列“前方高能”引爆，該產品全球發(fā)售當晚，#搶labubu#話題即登頂微博熱搜榜首。
數據顯示，美國東部時間27日晚8點新系列開售后，泡泡瑪特APP下載量激增5.6倍，服務器一度因訪問量過大出現(xiàn)短暫卡頓。紐約、洛杉磯等地的12家線下門店同步開啟限購，部分店鋪凌晨便出現(xiàn)百米長隊。一位芝加哥消費者在社交媒體曬出排隊6小時購入的三款隱藏款，獲得超2.3萬次點贊。
此次發(fā)售的LABUBU第三代產品包含12款常規(guī)造型及3款概率僅1/144的隱藏款，其標志性的鋸齒牙齒、熒光配色設計引發(fā)收藏熱。泡泡瑪特北美運營負責人證實，洛杉磯旗艦店單日銷售額突破12萬美元，創(chuàng)下該區(qū)域門店年度紀錄。為應對搶購潮，公司緊急向北美市場增派3架貨運包機補充庫存。
值得關注的是，這是中國潮玩應用首次登頂美國購物類應用榜單。Sensor Tower監(jiān)測顯示，泡泡瑪特APP四月北美用戶日均使用時長達到38分鐘，較上月增長210%。該應用內置的AR拆盒功能、全球玩家社區(qū)及限量款交易系統(tǒng)，成為吸引海外年輕用戶的核心要素。
目前，泡泡瑪特已在全球25個國家和地區(qū)布局超200家零售店，其2024年一季度財報顯示海外收入同比增長146%。隨著“LABUBU現(xiàn)象”持續(xù)發(fā)酵，紐約時代廣場巨型廣告屏已換上該IP的全新宣傳片，公司宣布五月將在巴黎、東京新增主題快閃店。
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