6月10日下午，北京鳳凰中心，隨著永樂拍賣師落槌，一只高131厘米、全球僅此一只的薄荷綠色LABUBU玩偶以108萬價格成交，算上傭金后價值124.2萬元，打破了前一只82萬元的紀錄，登頂中國潮玩拍賣史最高成交價。
這是永樂2025春拍中的“LABUBU藝術專場”，也是全球首場LABUBU專題拍賣。最終48件拍品100%成交，總成交額372.54萬元。就在幾年前，這一系列的主角LABUBU還只是繪本中的怪趣精靈，而今，它成了藝術品、金融資產和社交貨幣的復合體，撬動著潮玩市場的新邏輯。
這場“百萬一娃”的拍賣盛事，不只是一則天價交易新聞，它在當下新消費語境中，折射出三個信號：潮玩正在步入藝術化與金融化的拐點；中國IP力量走向全球；年輕人的情緒消費在加速重構審美與市場價值體系。
LABUBU如何從“丑萌精靈”進化為全球潮玩頂流
LABUBU最初是2015年由香港設計師Kasing Lung創(chuàng)作的繪本角色，帶有童年傷痕、幻想怪談的情緒內核。2019年，泡泡瑪特正式將其商業(yè)化，成為THE MONSTERS系列核心IP，并開啟從手辦、盲盒到毛絨、聯名、潮流快閃的全維度運營。
截至2024年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列年收入突破30億元，占泡泡瑪特全年營收四分之一，遠超去年5.8%的占比，增幅驚人。而整個泡泡瑪特2024年總營收也達到了130.4億元，同比增長106.9%。
在二級市場，LABUBU更是頻頻刷屏。得物數據顯示，LABUBU3.0系列一個99元的盲盒漲至349元，溢價超三倍；而泡泡瑪特x Vans聯名款從599元炒至27999元，漲幅高達47倍?！半[藏款”已成為新一代炒作標的，甚至被網友戲稱為“炒娃比炒茅臺賺得多”。
在收藏與拍賣語境中，LABUBU已從“潮玩”躍遷為“藏品”與“資產”。天價成交價背后，不只是藝術溢價，更是稀缺性、符號價值與市場流動性的體現。比如此次成交的薄荷綠LABUBU，全球僅此一只，非標屬性決定其無法被量產復制，天然符合拍賣市場對“唯一性”與“話題性”的偏好。
買家的構成也印證了潮玩金融屬性的擴張——拍下108萬元玩偶的是一位網絡買家，現場最年輕競拍者只有9個月。據報道，參與LABUBU拍賣的用戶年齡跨度極大，從80歲收藏瓷器的老玩家，到年輕人為情緒消費買單，再到家庭為嬰兒“投資未來”。在Z世代與α世代中，“炫”不再僅僅是限量球鞋或奢侈手袋，而是能讓人一眼認出、有社交識別度、還能保值升值的IP產品——比如LABUBU。
從“盲盒”到“收藏品”，從“潮玩”到“金融衍生品”，LABUBU已不再是簡單的玩具，而是一種跨越藝術、金融、社交與情緒的新型消費品。
全球化進擊 中國產IP引爆北美與東南亞
泡泡瑪特的高速增長離不開海外市場的推動。2024年其海外營收同比增長375.2%，達到50.7億元，占整體營收的38.9%。其中，東南亞市場營收同比增長619.1%，北美市場憑借LABUBU 3.0大爆單，成為新的戰(zhàn)略高地。
在美國，LABUBU3.0系列通過TikTok Shop上線后迅速爆單，單月GMV超150萬美元，POPMART US SHOP登頂美區(qū)TikTok銷售榜。泰國更是泡泡瑪特全球化運營的“樣板市場”——不僅推出結合本地文化的限定款，甚至獲得泰國外交部授予的“中泰建交50周年特邀摯友”榮譽稱號。
明星與潮流文化的推動功不可沒。泰國公主、BLACKPINK成員Lisa等公開表達對LABUBU的喜愛，進一步強化了LABUBU的國際文化影響力。而泡泡瑪特內部也正在推動產品“本地化”，例如為歐美用戶打造更為精致面容、適配節(jié)日氛圍的潮玩形象。
MobTech發(fā)布的《2024年情緒經濟消費人群洞察報告》顯示，“為興趣和情緒價值買單”成為當代年輕人最重要的消費驅動，尤其在IP類產品、文創(chuàng)產品和盲盒潮玩中尤為突出。在“快樂消費”品類中，潮玩已超越寵物，成為最受年輕人青睞的消費領域之一。
而泡泡瑪特的產品邏輯正是建立在“多樣情緒共鳴”之上。例如CryBaby系列以“眼淚”符號喚起用戶對悲傷情緒的表達權；Skullpanda則主打冷峻個性與破碎感；LABUBU本身便是一種“喪萌”美學的體現。
在這個語境中，消費變成了一種情緒出口和身份表達。你買的不只是一個玩偶，更是一段故事、一種審美甚至一種情緒歸屬?！蹦贻p人不再為實用買單，而是為“可愛”“治愈”“獨特”“反差”這類感受付費。潮玩已然變成一種新型情緒療愈消費。
寫在最后：
國際授權業(yè)協會數據顯示，中國在2023年超越德國成為全球第四大IP消費市場，零售總額近1000億元，但人均消費僅為美國的1/60，仍有巨大提升空間。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，僅北美一個市場，就足以復制整個集團2020年25億元營收的體量。
背后是審美更替、情緒消費、IP全球化、社交貨幣的崛起、藝術與金融的融合。而泡泡瑪特和LABUBU，恰好踩在了這五股浪潮的交匯點。
當年輕人不再對傳統(tǒng)投資抱有幻想，而把情緒投射到一只“丑萌”玩偶身上時，他們買的已不僅僅是一個產品，而是一個有關未來的信仰。
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