最新Apple Store數(shù)據(jù)顯示，在海外”618″購(gòu)物節(jié)期間，阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通(AliExpress)與潮玩品牌泡泡瑪特憑借Labubu等熱門IP的強(qiáng)勁表現(xiàn)，成功占據(jù)澳大利亞購(gòu)物類應(yīng)用下載榜前兩名。這一成績(jī)不僅印證了中國(guó)品牌出海的強(qiáng)勁勢(shì)頭，更凸顯了IP經(jīng)濟(jì)在全球市場(chǎng)的巨大潛力。值得注意的是，泡泡瑪特自2019年入駐速賣通開設(shè)官方店鋪以來，該平臺(tái)已成為其海外核心銷售渠道，此次榜單奪冠標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作的又一次成功實(shí)踐。
此次海外618活動(dòng)中，泡泡瑪特特別為速賣通準(zhǔn)備了多款新品及熱門IP商品，其中Labubu系列持續(xù)引發(fā)搶購(gòu)熱潮。6月18日當(dāng)天，速賣通平臺(tái)首場(chǎng)泡泡瑪特直播更吸引全球數(shù)十萬網(wǎng)友觀看，除Labubu外，Crybaby等IP也迅速攀升為消費(fèi)新寵。分析指出，這種”潮玩+電商”的創(chuàng)新模式，既滿足了海外消費(fèi)者對(duì)稀缺IP的收藏需求，也通過直播等互動(dòng)形式強(qiáng)化了品牌黏性。
隨著中國(guó)品牌出海進(jìn)入精耕階段，泡泡瑪特與速賣通的組合拳正在改寫全球潮玩市場(chǎng)格局。從早期單純的產(chǎn)品輸出，到如今IP生態(tài)與數(shù)字渠道的深度融合，這種創(chuàng)新模式或?qū)楦嘀袊?guó)品牌全球化提供可復(fù)制的成功樣本。
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