據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道，TikTok正籌備在未來(lái)數(shù)月內(nèi)正式進(jìn)軍日本在線購(gòu)物市場(chǎng)。知情人士透露，該公司近期已啟動(dòng)TikTok Shop日本站賣家招募工作，計(jì)劃通過(guò)直播帶貨模式打開(kāi)新市場(chǎng)，商品將涵蓋美妝、鞋服、家居等全品類。
這是TikTok電商業(yè)務(wù)全球擴(kuò)張的最新動(dòng)作。今年3月，TikTok Shop在法國(guó)、德國(guó)、意大利同步上線，目前歐洲市場(chǎng)已吸引超5萬(wàn)本地商家入駐。數(shù)據(jù)顯示，在意大利站首月運(yùn)營(yíng)期間，通過(guò)直播間達(dá)成的交易額占平臺(tái)總銷售額的62%。
日本市場(chǎng)將成為亞洲首個(gè)落地TikTok Shop的發(fā)達(dá)國(guó)家。據(jù)內(nèi)部文件顯示，平臺(tái)將延續(xù)“直播+折扣”的特色運(yùn)營(yíng)策略，允許賣家通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)銷售商品，用戶購(gòu)買時(shí)可疊加平臺(tái)補(bǔ)貼的限時(shí)優(yōu)惠券。與歐美市場(chǎng)類似，日本站也將設(shè)置“達(dá)人分銷”體系，內(nèi)容創(chuàng)作者可通過(guò)帶貨賺取傭金。
值得關(guān)注的是，TikTok全球電商布局正面臨復(fù)雜環(huán)境。美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)（CFIUS）7月12日透露，關(guān)于TikTok剝離美國(guó)資產(chǎn)的談判仍在進(jìn)行中，最終協(xié)議可能推遲至總統(tǒng)大選后。此前該平臺(tái)已兩次獲得延期，最新截止日期為2024年11月總統(tǒng)選舉后30天。
日本電商行業(yè)對(duì)此反應(yīng)積極。樂(lè)天市場(chǎng)、雅虎購(gòu)物等本土平臺(tái)近期均加大對(duì)直播功能的投入，亞馬遜日本站則計(jì)劃在Prime會(huì)員日期間推出“直播閃購(gòu)”專場(chǎng)。第三方數(shù)據(jù)顯示，日本直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年突破2萬(wàn)億日元（約合127億美元），較2023年增長(zhǎng)230%。
目前TikTok尚未公布日本站具體上線時(shí)間，但招聘網(wǎng)站信息顯示，其東京辦公室已新增電商運(yùn)營(yíng)、跨境物流等崗位招聘需求。知情人士稱，平臺(tái)首階段將重點(diǎn)引入日本本土品牌，同時(shí)設(shè)立大阪保稅倉(cāng)以提升跨境商品配送效率。
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