近日，TikTok官方宣布其電商業(yè)務(wù)TikTok Shop正式登陸巴西市場，這是該平臺繼東南亞、歐美多國后，首次在拉丁美洲開通“視頻即購物”服務(wù)。作為全球第五大人口國及拉美最大數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，巴西成為TikTok全球電商版圖中的第12個站點(diǎn)。
即日起，巴西用戶打開TikTok應(yīng)用，可在短視頻或直播界面直接點(diǎn)擊商品鏈接，跳轉(zhuǎn)至內(nèi)置商城完成支付。平臺首批引入超2000家本地商戶及國際品牌，覆蓋美妝、電子、服飾等熱門品類。消費(fèi)者還可通過創(chuàng)作者直播間的專屬優(yōu)惠券享受折扣。為適應(yīng)本地支付習(xí)慣，TikTok Shop已接入巴西主流電子錢包Pix及信用卡服務(wù)。?
圣保羅一家女性服飾品牌主理人向記者透露，其團(tuán)隊(duì)已在TikTok開設(shè)旗艦店，并計(jì)劃每周開展3場葡萄牙語直播?！捌脚_開放首日，店鋪訪問量是其他渠道的5倍。”據(jù)官方聲明，TikTok巴西站前期將免除商家入駐費(fèi)，并提供流量扶持政策。?
此前，拉美電商市場長期由Mercado Libre、亞馬遜等平臺主導(dǎo)。TikTok Shop的入局或?qū)⒏淖儸F(xiàn)有格局——數(shù)據(jù)顯示，巴西TikTok用戶已突破7400萬，其中18至34歲人群占比達(dá)62%。目前，平臺尚未公布巴西站年度GMV目標(biāo)，但內(nèi)部文件顯示團(tuán)隊(duì)正加速招募本地運(yùn)營及物流人才。
TikTok拉美業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，未來三個月將在里約熱內(nèi)盧、薩爾瓦多等城市舉辦線下招商會。分析認(rèn)為，此舉或?yàn)槟昴┦フQ購物季提前儲備供應(yīng)鏈資源。
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