短視頻巨頭TikTok宣布將于2025年5月中下旬正式啟動日本電商業(yè)務(wù)，旗下直播購物平臺TikTok Shop日本站已進入賣家招募沖刺階段。這是繼今年3月法德意三國上線后，該平臺在歐洲、美洲、亞洲市場的最新擴張動作，目前全球運營站點已覆蓋美、越、西、墨等40余國。
據(jù)內(nèi)部文件顯示，日本站將延續(xù)”直播帶貨+傭金分成”模式，商品類目覆蓋美妝、鞋服、3C數(shù)碼等主流消費領(lǐng)域。平臺特色功能包括實時互動砍價、限時折扣專區(qū)及AI智能選品工具，商家可通過短視頻內(nèi)容引流至直播間完成交易閉環(huán)。為適應(yīng)日本市場特點，運營團隊特別開發(fā)了日語版商家培訓課程，并聯(lián)合本地物流企業(yè)搭建次日達配送網(wǎng)絡(luò)。
此次布局正值TikTok全球電商加速期。2025年3月，平臺相繼開通法、德、意三國站點，單周新增歐洲商家超2.5萬家。數(shù)據(jù)顯示，當前TikTok Shop跨境業(yè)務(wù)GMV同比增長320%，其中美妝個護、家居用品類目增速領(lǐng)跑。
日本站首批入駐商家將享受零傭金優(yōu)惠政策，平臺計劃投入5億日元專項流量補貼。消費者端則推出”新人免單””直播專享價”等促銷活動，用戶觀看直播滿15分鐘即可獲得無門檻優(yōu)惠券。
隨著日本站上線，TikTok Shop已完成東亞主要市場布局。此前該平臺已在韓國、臺灣地區(qū)實現(xiàn)單月破百億日元成交額，其中韓國站美妝類目復購率達68%。據(jù)知情人士透露，東南亞市場的馬來西亞、菲律賓站點預(yù)計將于第三季度投入運營。
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