TikTok Shop近日宣布與東盟基金會及東盟商務(wù)咨詢委員會（ASEAN-BAC）達(dá)成合作，全面升級“SOAR Together計(jì)劃”，重點(diǎn)支持東南亞地區(qū)7000萬家微型、小型及中型企業(yè)（MSME）數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該計(jì)劃將提供電子商務(wù)運(yùn)營、直播銷售技巧、數(shù)字營銷策略等培訓(xùn)資源，幫助中小微企業(yè)通過TikTok Shop平臺拓展全球市場。
數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)中小微企業(yè)占比高達(dá)97.2%-99.9%，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的核心支柱。此次合作瞄準(zhǔn)其數(shù)字化能力短板，通過定制化培訓(xùn)課程與流量扶持，助力企業(yè)掌握短視頻內(nèi)容制作、直播帶貨、店鋪運(yùn)營等關(guān)鍵技能。TikTok Shop同步開放平臺工具接口，允許中小商家直接接入營銷分析、用戶畫像等功能模塊。
值得關(guān)注的是，TikTok Shop近年來持續(xù)加碼東南亞市場。早在2022年4月，平臺便已開通泰國、越南、馬來西亞及菲律賓四國跨境業(yè)務(wù)，允許商家入駐本地化站點(diǎn)。此次與東盟機(jī)構(gòu)合作，將進(jìn)一步整合區(qū)域資源，強(qiáng)化本土化服務(wù)能力。
分析認(rèn)為，此舉與TikTok Shop全球戰(zhàn)略布局緊密相關(guān)。在北美市場面臨政策不確定性的背景下，東南亞憑借龐大年輕用戶群及快速增長的電商業(yè)態(tài)，成為平臺重點(diǎn)發(fā)力方向。此前，TikTok Shop已在印尼、新加坡等地試水直播電商，單場活動銷售額屢破百萬美元。
目前，SOAR計(jì)劃首期培訓(xùn)已在印尼、菲律賓啟動，預(yù)計(jì)年內(nèi)覆蓋東盟十國超10萬家企業(yè)。參與企業(yè)可通過TikTok Shop學(xué)院獲取免費(fèi)課程，并通過平臺流量激勵政策實(shí)現(xiàn)冷啟動。東盟基金會表示，該計(jì)劃將納入2025年東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架，目標(biāo)三年內(nèi)帶動區(qū)域內(nèi)中小微企業(yè)線上交易額增長300%。
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