據(jù)外媒報(bào)道，2025年3月，TikTok Shop美國(guó)站迎來(lái)重要轉(zhuǎn)折，其商品交易總額（GMV）單月突破10.44億美元，較上月實(shí)現(xiàn)47.04%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這是該平臺(tái)自2024年11月以來(lái)首次止跌回升，終結(jié)了此前連續(xù)三個(gè)月的業(yè)績(jī)下滑態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop美國(guó)站3月日均銷售額達(dá)到3369萬(wàn)美元，環(huán)比提升近五成。此次增長(zhǎng)打破了自2024年底以來(lái)的市場(chǎng)疲軟周期，顯示出社交電商在北美市場(chǎng)的復(fù)蘇潛力。作為對(duì)比，該平臺(tái)2024年12月至2025年2月期間GMV連續(xù)環(huán)比下降，最低單月銷售額曾跌至7.1億美元。
從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看，平臺(tái)日均訂單處理能力同步提升，3月累計(jì)完成超3100萬(wàn)筆交易。此次業(yè)績(jī)反彈恰逢北美春季消費(fèi)旺季，商家推出的“早鳥促銷”“復(fù)活節(jié)專場(chǎng)”等營(yíng)銷活動(dòng)有效刺激了用戶購(gòu)買意愿。
值得關(guān)注的是，此次增長(zhǎng)并未依賴大規(guī)模補(bǔ)貼。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月客單價(jià)穩(wěn)定在33.7美元水平，與2024年旺季基本持平。這反映出TikTok Shop已初步形成用戶自然購(gòu)物習(xí)慣，超過(guò)62%的訂單來(lái)自直播間之外的短視頻“種草”場(chǎng)景。
隨著業(yè)績(jī)回暖，TikTok Shop美國(guó)站宣布將于4月下旬啟動(dòng)“超級(jí)品牌周”，計(jì)劃引入50個(gè)新銳品牌入駐。平臺(tái)物流體系也同步升級(jí)，紐約、洛杉磯等核心城市的配送時(shí)效已縮短至48小時(shí)內(nèi)。
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