TikTok Shop巴西站點(diǎn)將于2025年5月8日正式投入運(yùn)營，成為其在拉美市場的第二個(gè)電商據(jù)點(diǎn)。該站點(diǎn)與墨西哥站同屬一個(gè)管理團(tuán)隊(duì)，初期僅定向邀請本土商家入駐，資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)與墨西哥市場保持一致。受關(guān)稅政策影響，全托管模式暫未列入運(yùn)營計(jì)劃。
巴西站點(diǎn)的上線標(biāo)志著TikTok Shop全球布局進(jìn)一步擴(kuò)張。此前其已在美、越、西、墨等十多個(gè)國家建立電商業(yè)務(wù)，此次新增站點(diǎn)將強(qiáng)化拉美市場的戰(zhàn)略縱深。據(jù)巴西電子商務(wù)協(xié)會預(yù)測，2025年該國電商市場規(guī)模將達(dá)2247億雷亞爾（約449億美元），同比增幅10%。
目前入駐通道已于4月開放，重點(diǎn)招募美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼3C類目商家。值得關(guān)注的是，TikTok在巴西市場的下載量已超越本土電商巨頭美客多，2025年一季度下載量突破2000萬次，位居當(dāng)?shù)貞?yīng)用榜首。TEMU同期以1980萬次下載量緊隨其后。
TikTok Shop計(jì)劃今年持續(xù)擴(kuò)大全球覆蓋，日本站預(yù)計(jì)6月開放，澳大利亞站或于年中推出，韓國站雖完成商標(biāo)注冊及履約系統(tǒng)搭建，但上線時(shí)間仍未確定。中東、非洲等新興市場的調(diào)研工作也在同步推進(jìn)。
此次巴西站運(yùn)營將沿用社交電商核心模式，通過短視頻內(nèi)容驅(qū)動商品轉(zhuǎn)化。行業(yè)觀察指出，本土化運(yùn)營策略與流量優(yōu)勢的結(jié)合，或?yàn)門ikTok Shop打開巴西消費(fèi)市場提供雙重助力。
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